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定制家装三巨头年货节线下吹风 苏宁:不闪婚!

作者:admin      发布日期:2020-02-06   点击:

  根据《券商研报》测算,2020年全屋定制的行业规模有望达到6000亿,行业年复合增速在15%左右。

  苏宁2018年双十一数据显示,苏宁易购全屋定制线上同比增长435%,未来的3至5年增速将保持在150%以上,增长点主要包括渠道拓展、品类扩张、品类协同等。

  12月下旬,苏宁易购广州达镖广场店首次引入尚品宅配的家居家装业务。

  12月末,索菲亚在苏宁易购广州正佳店开设新店,同日,欧派入驻苏宁易购广州天河店。

  苏宁正式开启了“家电”到“家”的跨界整合。

  苏宁厨卫家装公司总裁助理刘志阳认为,从线上增速、线下行业的特点来看,家装建材未来几年在线上线下融合上会有比较大的突破,销售增长也会很大。

  尚品宅配、索菲亚、欧派被业界称为全屋定制“三巨头”,主攻一站式服务、体验式消费和个性化定制。

  据悉,三店目前均采用场景化布局,单品展示外,同步提供整体装修方案。同时满足消费者从家装到家电、家居的需求,大幅缩减时间成本。

  目前,苏宁家装率先在广东地区开始线下门店业务。刘志阳解释说,广州的全屋订制行业、佛山的家具卫浴行业和中山的灯具行业都比较成熟。2019年苏宁会加大在广东本地招商的力度。“目前广东地区的家装业务在苏宁全国家装业务收入中占比六七成。”

  2019年,苏宁将在全国推进1000至2000平米多品牌合作模式的全屋定制线下店。

  大环境不佳的背景下,容易出现两方抱团取暖的现象,“两个业务、两个渠道像闪婚,如何度过磨合期是关键。”

  “传统的品牌方和建材商正在找离消费者更近的渠道,而这是我们的优势。结合双方的需求,我们会与品牌方和建材商共同探索每个品类的特点、如何在他们的业务上快速突破、如何去打一些套装类产品,拓展我们的渠道优势并体现他们的产品优势。分歧一定存在,但大趋势不会变。”刘志阳坦言,家装整体市场容量很大,但和家电发展相比还是在起步期,苏宁和品牌之间的落地合作及模式也在摸索阶段,“都要磨合,但绝不闪婚!”

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